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从“禾丰五华山”案浅析含有地名的景区名称商标注册
来源:本站     日期:2019-11-05

旅游景区景点是旅游业发展的基础要素和核心要素,随着旅游市场的不断发展,旅游景区名称的商业价值日益凸显,随之出现了诸多抢注知名景区名称的情形。


2008年国家旅游局下发《关于加强旅游景区商标知识产权保护的通知》,要求各相关旅游景区管理机构和旅游企业重视商标保护。之后,国家商标局逐步加大景区地名商标的保护力度,发展到今天,对于景区名称申请商标注册审查也越发严格。


通过对景区名称驳回的分析,一般有以下三个理由:


1.商标包含地名,若为县级以上行政区划名称,则违反《商标法》第十条二款之规定;若为县级以下,则可能存在地名非来源于本地,属于误导公众,则违反《商标法》十条一款(七)项之规定;


2.若旅游景区名称申请注册在第39类服务,尤其是3911类似群上,则直接表示服务内容,缺乏显著性,违反了《商标法》第十一条之规定;


3.若用于非旅游景点服务商品或服务,但申请人并非该景区经营管理者,又未经政府授权,则可能存在抢占公共资源,产生不良社会影响的可能,违反了《商标法》第十条一款(八)项之规定。


其中,由于景区名称多与地名相关联,例如“九寨沟”、“凤凰古镇”、“华山”等等,进而由于包含地名被驳回的情形占比较大,本文就以“丰禾五华山”案件为例,对于含有地名的景区名称商标申请注册进行浅析。


案情简介:


2017年10月四川省邻水五华山御景龙湖生态旅游资源开发有限公司以“丰禾五华山”为文字,搭配五华山的标志性景色“老君山”为图形,作为图文组合商标进行商标注册。2018年7月11日商标局以该标识中“五华”为我国县级以上行政区划地名,不得作为商标使用为由,驳回了该商标的注册申请。


随后,申请人委托我方进行了驳回复审。在驳回复审中,我方对商标整体具有高于地名的第二含义,以及申请人为该景区经营管理者,为适格主体进行了详细阐述和论证,并提供相关政府文件以证明我方主体资质。


经审查,商评委同意我方观点,认为申请商标虽包含文字“五华”,但尚有其他要素,整体已形成区别于地名的其他含义,准予申请人的注册申请。


通过上述案例的介绍也可看出,在景区名称注册、确权的案件中,可注意以下两方面,提高商标获权成功率:


一、增加具有显著性的图形部分


在上述案例中也提到,我方商标为图文组合商标,其图形部分为五华山标志性景点,而商评委的决定书中,也指出商标含有其他元素。可见,添加具有显著性和对应性图形的重要性,能够使商标文字部分与景区形成更明确的对应关系。


二、政府授权文件确认主体适格


若申请主体并非该景区管理经营者,其商品、服务并非来源于该景区,则可能存在误认、不良影响的情形。尤其是对于申请主体名称于景区名称不一致的情形,例如上述案例中,申请主体名称并非“丰禾五华山景区管理开发有限公司”,并不包含景区名称,在此情况下通过提供政府性授权文件,能够直观有效的证明申请人为适格主体,并不存在误认和不良影响的问题。


故而,提交能够证明主体适格的政府性授权文件也尤为重要。


景区名称作为商标注册的审查越发严格,对于确实的景区管理者而言,或许增加了获权难度,但也是国家层面对于景区这一重要公共资源的保护,申请人及代理机构秉持以确实实际使用为目的,进行主体适格的商标申请,或许会历经波折,但合法权益终究会受到保护。


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